Tras la
explosión del Do It Yourself (DIY) en todas las redes sociales, Etsy y más, ya
nadie quiere tener objetos “comerciales” o “genéricos” de las tiendas de grande
consumo. Pero surge un problema: ¿quién tiene tiempo de crear todos sus
muebles, joyas y juguetes?
El
mundo comercial lo ha entendido rápidamente y la contestación fue inmediata:
bienvenido al mercado de hacer todo a medida.
Evidentemente
el “hecho a medida” existe desde que el mundo es mundo. Antiguamente sólo se
podía comprar objetos o prendas a medida porque no había manera de producir en
masa. Sin embargo, desde la revolución industrial del fin del siglo XIX existe
un exceso de producción junto con un exceso de consumo que culmina en los años XX.
La época después de la II Guerra Mundial también conoció la fiebre del
consumidor, creando una explosión de empresas “ready-made” con precios bajos y
poca variedad.
¿Cuál
fue el resultado? Una sociedad donde todo el mundo tiene las mismas cosas y
donde el estilo personal está cada vez más difícil de mantener. Es uno de los
temas principales de la película Club de la Lucha; todos hemos escuchado la
broma recurrente sobre los famosos muebles de Ikea que todos tenemos. El “hecho
a medida” tuvo un gran éxito al principio del año 2000 con la invención de la
camiseta personalizada. La tendencia del momento desde entonces es elaborar un
diseño y pedir tu camiseta 100% original. El rey de la camiseta personalizada
en España es la Tostadora, que también ofrece fundas de
iPhone customizadas, bolsas, etc.
Ahora
la nueva tendencia son empresas que crean productos únicamente según demanda
del cliente. Todos ganan: los clientes tienen exactamente el producto que
desean, mientras que la empresa no tiene problemas de stock. Suele ser un poco
más caro pero mucha gente está dispuesta a invertir más para productos únicos.
Unos de
los más rápidos en reaccionar a la demanda del hecho a medida fue Nike con el
lanzamiento del NikeID. El concepto es muy fácil: entra en la página web de
Nike Online y elige los colores que prefieres, el tamaño adecuado, etc. Por
sólo un poco más de dinero, puedes crear tu zapatilla de deporte de A a Z.
Además, si tienes un código descuento Nike no tiene por qué salirte tan
caro.
Cada
uno quiere ser único y demostrar su individualismo. Ahora con la gran variedad
de servicios personalizados del mercado, es posible. ¡Hasta se hacen chupetes personalizados para los bebés!
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